Filosofie
Merkenbeleid wordt vaak nog gezien als een 'key marketing tool', waarbij het speelveld van een merk
buiten de organisatie ligt. Onze ervaring leert dat een sterke propositie alleen maar kans van slagen heeft als deze
intern wordt doorleefd. Brand Capital integreert daarom twee ogenschijnlijk losstaande disciplines: de kunst om voor klanten onderscheidende merkproposities te creëren
en de kunst om medewerkers te betrekken bij het bouwen en het uitdragen van het merk.
Identity is key
Eén van de kernconcepten bij het creëren van merken is
identiteit. Elke organisatie en elk product heeft unieke karaktertrekken die de basis kunnen vormen voor een
merkconcept. De merkidentiteit is een - vaak latent aanwezige - boodschap die zichtbaar en relevant gemaakt moet worden en kan nooit een bedacht verhaal zijn. Op deze wijze helpt Brand Capital opdrachtgevers
authentieke merken te creëren.
Return on investment
Voor Brand Capital is een merk geen doel op zich. Hoewel merken ergens aan moeten appelleren en moeten inspireren, moeten ze bovenal bijdragen aan de financiële performance van de merkeigenaar. Alleen zo kan een langdurig competitief voordeel worden opgebouwd.
